June 20th, 2013

блог о моде, мода, стиль, история моды

Нет бренда - нет проблем

Бренд (англ. brand, [brænd] — товарный знак, торговая марка) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге. Известные дома моды всегда создают одежду под собственным брендом, используя легко-узнаваемую и юридически защищённую символику.
Логоти́п (от др.-греч. — слово — отпечаток) — оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака (бренда).

Линия одежды, создаваемая знаменитым домом моды всегда зажата рамками и громким именем этого дома. Отклонение от общего стиля ведет к размытию бренда. Если известный дом моды  будет в одном сезоне представлять коллекцию, состоящую из рафинированных бальных платьев, а в следующем - коллекцию, основанную на атрибутике панков, скорее всего он оттолкнет приверженцев и той и другой категории. В этом случае нужно придерживаться золотой середины между следованием основной смысловой оси и достаточной разнообразностью образов, чтобы не отпугнуть и не наскучить своим поклонникам.

Lanvin
Jeanna Lanvin — основательница Модного Дома. Платье из коллекции Lanvin Resort 2014

Основатели крупных Домов Мод уже давно покинули этот мир, а сами Дома объединили крупные Fashion-конгломераты. Креативные директора часто меняются, переходя от одной "марки" в другую, развивая подчас противоположные направления стиля. Границы уникальности размыты до неузнаваемости.
Получается, что не так просто сезон за сезоном создавать обдуманные и свежие коллекции под известным именем. Куда проще развивать "антибрендовые линии". Это направление набирает популярность в современном мире, благодаря книге Наоми Кляйн "No Logo" и большому количеству маленьких швейных мастерских, изготовляющих одежду не худшего качества, чем именитые дизайнеры. Среди модников прочно закрепилась позиция, что стараясь носить фирменные вещи, начинаешь выглядеть вульгарно. Зачастую, сами модные дизайнеры отказываются от позиционирования своего логотипа. Например, Мартин Марджела вместо привычного лейбла использовал цифры, каждая из которых обозначает определенную серию. Перед тем как уйти из мира моды в 2011 году он создал фирменные духи. У духов Margiela нет названия, только номер - 3. Куртки от Удо Эдлинга отличают особые признаки: один карман справа, вытачки над лопаткой и искусственная замша с изнаночной стороны воротника. Так модельеры демонстрируют отказ от брендовой политики и верность самим себе , а не бренду, который создают.
mmm-label
Цифры вместо лейбла на одежде от Мартина Марджела

Нет бренда - нет рамок, не нужно пытаться соответствовать запросам потребителя, который ждет конкретного стиля и конкретного исполнения. В этом случае свобода творчества безгранична. Однако, стоит отметить, что успешные "антибрендовые линии" необратимо стремятся  к перевоплощению в бренд. Пусть даже без логотипа и нарочитой рекламы, желающие всегда отличат их по определенным тонкостям исполнения, а значит абсолютная демократичность в мире моды пока не возможна...